Szwajcarski przemysł luksusowych zegarków w 2024 roku: Rok konsolidacji i strategicznych zmian

W 2024 r. szwajcarski przemysł luksusowych zegarków doświadczył okresu konsolidacji, charakteryzującego się niewielkim spadkiem eksportu i znaczną polaryzacją rynku. Według Federacji Szwajcarskiego Przemysłu Zegarkowego (FH) eksport spadł o 2,8% w porównaniu do 2023 r., osiągając łącznie 26,0 mld CHF. 
Spadek ten nastąpił po trzech kolejnych latach wzrostu.

Polaryzacja rynku i dominacja kluczowych graczy

Raport Morgan Stanley i LuxeConsult z 2024 r. podkreśla rosnącą polaryzację w branży. „Wielka czwórka” - Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet i Richard Mille - łącznie zdobyła imponujący 47% udział w rynku, co stanowi znaczny wzrost z 36,8% w 2019 roku. Sam Rolex umocnił swoją dominującą pozycję, osiągając szacunkowy obrót przekraczający 10,5 mld CHF. 
Koncentracja ta wskazuje, że podczas gdy marki z najwyższej półki nadal dobrze się rozwijają, wiele marek z drugiej półki doświadczyło znacznych spadków sprzedaży. Jest to trend, który warto obserwować, ponieważ może on prowadzić do monopolizacji rynku i zaniku mniejszych marek. Co ciekawe wzrosty zanotowały głównie marki niezależne, podczas gdy grupy takie jak Swatch, LVMH czy Richemont w poniższym raporcie wykazują głównie spadki.

Dynamika rynku regionalnego

Z geograficznego punktu widzenia, branża miała zróżnicowane losy. Eksport do Chin i Hongkongu odnotował znaczne spadki, odpowiednio o 25,8% i 18,7%. Z kolei Stany Zjednoczone umocniły swoją pozycję wiodącego rynku eksportu szwajcarskich zegarków, odnotowując 5% wzrost w stosunku do 2023 r., osiągając łącznie 4,4 mld CHF. Japonia również wykazała silny wzrost, a eksport wzrósł o 7,8%, podnosząc go do trzeciego co do wielkości rynku. Europa wydaje się być stabilną częścią rynku, ponieważ we Włoszech, Niemczech i Francji wyniki nie odbiegają znacząco od zeszłego roku.

Perspektywy na 2025 r.

Patrząc w przyszłość, wyniki branży w 2025 r. będą w dużej mierze zależeć od rozwoju sytuacji gospodarczej na kluczowych rynkach, w szczególności w Chinach. Chociaż niepewność pozostaje wysoka, panuje ostrożny optymizm, że spadek może być mniej wyraźny. Oczekuje się, że marki będą nadal koncentrować się na swoich segmentach high-end i mogą dostosować swoje strategie, aby sprostać wyzwaniom stojącym przed rynkami średniej klasy. 

Podsumowując, rok 2024 był rokiem konsolidacji szwajcarskiego przemysłu luksusowych zegarków, charakteryzującym się rozwarstwieniem rynku i skupieniem się na najdroższych zegarkach. Zdolność marek do dostosowywania się do zmieniającej się dynamiki rynku będzie miała kluczowe znaczenie dla sprostania wyzwaniom i możliwościom, które pojawią się w 2025 roku.